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服裝品牌成功案例----杉杉
杉杉企業是以資本為紐帶組合而成的多產業的大型企業集群，是由杉杉投資控股有限公司名下的全資、控股、參股和無形資產（品牌）托權管理的所有企業依法組成的企業共同體。擁有國內服裝業第一品牌，五大事業板塊，兩家上市公司，總資產近50億元，名列國務院520家重點建設企業排行榜的中國企業巨子。 1989年，在中國服裝界品牌時代即將到來的時候，杉杉品牌的創始人和締造者鄭永剛發出“創中國西服第一品牌”的誓言，率先實施品牌發展戰略；1990年提出無形資產經營理念；1992年構建起當時全國最龐大最完整的市場銷售體系；1994年斥巨資全面導入企業形象識別系統（CIS）；1996年成為中國服裝業第一家上市公司；1998年建成國際一流水準的服裝生產基地1999年按國際最優營銷模式進行特許經營的改革……杉杉品牌從無到有，從小到大，迅速成為消費者最喜愛的服裝品牌，享譽天下。 以中國馳名商標、中國名牌“杉杉”為依托發展壯大起來的杉杉集團，在十年的時間內，以獨特的“自信、創新、卓越”的企業文化，通過不斷的創新和變革，創造了中國服裝界的十多項第一，迅速成長為中國服裝界最具規模、最受矚目、最高水平的領導型集團公司。 1996年開始，杉杉集團實施“多品牌、國際化”戰略，通過與日本伊藤忠、大東紡織、意大利法拉奧、法國高級時裝公會、克里斯汀?拉夸、美國杜幫、卡拉威等國際一流公司和組織的合作，以不同風格和品牌定位滿足不同層次的消費者，目前杉杉集團擁有杉杉、法涵詩男裝、瑪珂?愛薩尼、萬星威、 Le coq 、莎喜、紀諾思、法思迪薩、法涵詩女裝、菲荷女裝、卡莎迪婭、菲萊、梵尚、意丹奴休閑、貝兒森、小杉哥童裝、馬基堡、麥斯奇萊、玫瑰黛薇等品牌，杉杉集團下屬12家產品開發公司、12家產業公司、19家品牌公司，近3000家專賣店（廳）遍布中國各大中城市及部分歐美主流商場。 1999年初，杉杉集團總部由寧波搬遷至上海浦東，經過4年的運作和調整，形成了作為投資控股運作為主體的現代化、國際化集團管理模式，依托上海人才、信息、市場等功能優勢，完成了對服裝主業人性化、市場化、專業化的改革。通過與國際國內的權威性銀行、非銀行金融機構、基金組織達成資本運營的合作協議，建立了有證券公司、大型公司、大型企業、有運作實力的專業性公司共同參與的“資本運營戰略合作伙伴聯合體”。 杉杉集團通過與國家級研究、科研機構和院校合作，組建具有風險投資功能的投資管理公司，建立了選擇、培育、高科技產業化與企業風險投資的機制，以優勢項目為載體，依托上海中國經濟、貿易、金融、航運中心的龍頭地位，采取托管、收購、兼并、投資控股和參股等辦法，盤活其他社會資產、重組體系外企業，完成了在中國華南、東北、中西部地區的高科技產業架構，并依托高科技、高成長性企業和人才優勢進入國內、國際資本市場，打通了多渠道融資的快車道。使得高科技和資本運作板塊得到突破性的發展。
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西餐廳品牌案例----起士林
“起士林”是天津最早的西餐館。在清末，1900年八國聯軍侵占天津以后，相傳有一個隨著德國侵略軍來津的德國廚師，名叫起士林，以制作面包、糖果著稱。起士林的西餐傳播了西方的飲食文化，也是老一輩天津人津津樂道的傳奇篇章，從精美的餐具到花樣繁多的西式菜品、從布置考究的店堂到周到禮貌的服務，起士林為天津的餐飲界譜寫了靚麗的華章。
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